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从奥运看商标的运用与设计

王瑜


奥运圆满地落下帷幕，我们因我国健儿获得金牌总数高居榜首而自豪，我们因为奥运主办的巨大成功赢得了世界的尊重。当奥运冠军登上领奖台，国歌奏起时我们由衷感到自豪，也看到一个很奇怪的现象，天挺热的，为什么运动员领奖时非要套上一件外套呢？

带着这个问题笔者仔细打量了中国运动员的外套，这套红黄搭配被戏称为“番茄炒蛋”的外套上部为淡黄色，左右各有个明显的标志，左边是奥运的标志，而右边则是“阿迪达斯”的商标标志。我们再看看其他国家运动员在他们穿的外套或者运动服上也会惊奇地发现我们熟识的商标标志，他们是“耐克”、“阿迪达斯”、“飘马”，让我们非常欣喜的是我国的“李宁”商标标志也打在国外运动员的衣服上。穿带商标的衣服自然是这些厂家的要求，作为赞助商，他们派了人员在场馆里督促运动员穿上外套。奥运会全球瞩目，全世界几乎所有的国家有几十亿人在观看比赛，那么这些商标也将随着电视转播传播到全世界的各个角落，被全世界的消费者所看到，可见这是这些厂家对商标运用的独到之处。商标的功能是区分商品的来源，那么首先要使消费者认识并记住该商标，如何运用商标就成为关键，但是商标的运用在我国并不太受重视，我们应该学会运用。

“耐克”、“阿迪达斯”们这样处心积虑，不放过任何展示自己商标的机会，大家要问了，颁奖的时候观众将眼光盯住运动员的表情，如何在那么短的时间让消费者看见并接受该商标呢？诀窍就在商标的设计上。我国企业的商标一般为中文，即使国外消费者看见也不认识，传播功能极差，有的商标中也包含英文，但也不适合在非英文国家传播，只有图形没有语言的限制，在世界任何一个地方都不存在识别的障碍，所以国际化的商标最好用图形来注册，“耐克”、“飘马”和我国的“李宁”都是以图形作为商标。那么怎样的图形能让人迅速接受呢？我们来看无论是 “耐克”、“飘马”还是“李宁”、“阿迪达斯”其商标图形都是特别的简洁，“耐克”就是一个勾，“飘马”是一个奔跑中的豹子轮廓，“李宁”是一面旗子，“阿迪达斯”的图案也比较简单，而且图案的色彩只有单纯的一道色，因而识别性相当的强，让人非常容易接受并记住。我们来对比我国商标图形设计，最普遍的做法就是简单地将公司名称或者商标的中文拼音简写字母变形成图形，显然不如简单明了的图形区别性强，容易让人记住，也不国际化。

奥运会打开了一扇窗户，当两百多个国家和地区数以万计的运动员、记者以及旅游者来到北京时，我们的奥运场馆设施，我们的组织能力让外国人赞叹不已，世界因而重新认识了中国。如果我们以学习的心态来看奥运会，那么我们也可以学到很多东西，而商标的运用与设计不过沧海一粟。

作者：王律师，中国知识产权研究会高级会员
电话：010-51662214，电子信箱：51662214@sohu.com，www. 51662214.com


黑龙江省人民政府


黑龙江省人事代理规定


黑龙江省人民政府令
　（第１０号）


　　《黑龙江省人事代理规定》于２０００年７月２６日经省政府第五十四次常务会议审议通过，现予发布，自２０００年８月１日起施行。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　省长　宋法棠
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２０００年６月２６日


第一条 为建立健全与社会主义市场经济相适应的人才管理机制，规范人事代理行为，维护委托代理单位和个人的合法权益，根据国家有关规定，结合本省实际，制定本规定。
第二条 本规定所称人事代理，是指经省人民政府批准或者授权的人事代理工作机构接受委托代理单位或者个人委托，代理有关人事档案、人事关系管理等人事业务。
第三条 人事代理应当遵循科学、规范、高效、服务的原则，促进人才的合理流动。
第四条 各级人事行政部门是人事代理工作的行政主管部门，负责组织实施本规定。经省人民政府批准或者授权的人事代理工作机构（以下简称人事代理机构）负责承办人事代理业务。
各级卫生、公安、劳动、物价、教育、科技、工商、司法行政管理等部门在各自职责范围内，配合人事行政部门做好人事代理管理工作。
第五条 下列单位或者个人可以委托人事代理机构代理人事业务：
（一）国有企事业单位、社会团体；
（二）中外合资、中外合作、外商独资企业；
（三）非国家控股的股份制企业；
（四）私营、乡镇、民营科技企业；
（五）律师、会计师、建筑师等事务所；
（六）私立学校；
（七）私立、民办、股份制以及中外合资、中外合作等医疗机构；
（八）外国、外埠企业常驻机构；
（九）在无人事主管部门单位工作的人员；
（十）自谋职业的军队转业干部；
（十一）待业的大中专以上毕业生；
（十二）辞职、辞退的专业技术人员、管理人员和行政机关工作人员；
（十三）自费出国留学人员；
（十四）其他自愿参加人事代理的。
第六条 人事代理机构按照省人民政府批准或者授权的范围，为委托代理单位或者个人提供下列人事代理服务：
（一）提供人事政策咨询；
（二）接收人事关系、管理人事档案；
（三）按照有关政策规定调整档案工资、计算工龄、出具有关证明材料；
（四）年度人事考核；
（五）办理有关资格考试、职称申报等手续；
（六）办理有关选拔、呈报有突出贡献专家的手续；
（七）为委托代理单位办理接收毕业生和军队转业干部手续以及毕业生转正定级手续；
（八）为委托代理单位办理引进人才手续，并代为办理落户手续；
（九）代为办理社会保险；
（十）承办省人民政府批准或者授权的其他人事代理事项。
第七条 人事代理机构和其他人才中介组织经批准或者授权，可以为委托代理单位或者个人提供下列服务：
（一）组织招聘活动；
（二）为委托代理单位招聘人才；
（三）人才素质测评；
（四）人事设计以及人才规划；
（五）短缺人才培训。
第八条 委托代理单位委托人事代理时，应当向人事代理机构提交单位介绍信、单位有效证件、人事代理书面申请和委托管理人员名册以及委托管理人员的人事档案、人事关系、工资关系、组织关系，经人事代理机构审核合格后，签订委托人事代理协议。
第九条 个人委托人事代理时，应当向人事代理机构提交本人身份证明、毕业证书或者职称证书，经人事代理机构审核合格后，办理人事档案、人事关系、工资关系、组织关系接转等有关手续，签订委托人事代理协议。
第十条 人事代理机构应当根据委托人事代理协议，为委托代理单位或者个人提供单项或者多项人事代理服务。
第十一条 委托人事代理协议期满，委托代理单位或者个人需要继续委托人事代理的，应当在委托人事代理协议期满前30日内到人事代理机构重新办理委托代理手续。
委托代理单位或者个人需要解除委托人事代理协议时，应当向人事代理机构提出申请或者提交新管理单位的《调档函》。人事代理机构依据《调档函》出具《干部介绍信》、《工资介绍信》、组织关系以及其他档案转递手续。
第十二条 人事代理根据服务项目实行有偿服务或者无偿服务，其收费项目和标准按照国家和省有关规定执行。
第十三条 委托代理单位或者个人与人事代理机构在人事代理中发生的争议，应当根据委托人事代理协议的内容，协商解决。协商不成的，可以依法提请仲裁或者向人民法院提起诉讼。
第十四条 违反本规定，擅自从事人事代理业务的，由人事行政部门给予警告；情节严重的，提请有关部门依法处理。
第十五条 委托代理单位或者个人在委托人事代理时，提供虚假档案、材料的，由人事行政部门给予警告，责令限期改正；逾期未改正的，解除委托人事代理协议。
第十六条 人事行政部门的行政执法人员和人事代理机构工作人员在履行职务时，滥用职权、玩忽职守、徇私舞弊、索贿受贿，提供虚假档案、材料，尚未构成犯罪的，由其所在单位或者其上级主管部门依法给予行政处分；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第十七条 本规定由省人事行政部门负责应用解释。
第十八条 本规定自2000年8月1日起施行。



2000年6月26日